Termos e Definições de Mídia

• Enviado por Juliano Pozati em 24 de janeiro de 2008 na categoria Artigos & Pesquisa, Mídia
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A lista a seguir fornece alguns termos e definições usados no desenvolvimento de cronogramas, objetivos e planos de mídia. Essa lista não é completa, mas contém os termos utilizados frequentemente. 

Afiliada á rede: estação que faz parte de uma rede maior e, assim, oferece programas em rede.

Alcance: número de indivíduo (ou alguns casos, de lares) diferentes que foram expostos
A uma mensagens  publicitária (ou programação) pelo menos uma vez. O Alcance é quase sempre expresso por uma porcentagem da população.

Alcance eficaz: percentual do público-alvo que foi exposto suficiente a um cronograma de propaganda para produzir algum tipo de mudança em seu comportamento (por exemplo, conhecimento, atitude ou decisão de compra).

Aparelhos de uso: número total de aparelhos de televisão ligadas em um programa durante determinado período de tempo (e/ou dia da semana). Esse termo costumava ser sinônimo de HUT (Households Using Television), mas devido ao crescente número de domicílios que assistem a diferentes programas ao mesmo tempo, os aparelhos em uso se referem apenas à TV em uso, e não aos domicílios.

Área de influência dominante (ADI – area  of dominant influenc): área de comunicação geográfica mutuamente exclusiva desenvolvida pela Arbitron. Todos os condados dos Estados Unidos pertecem a uma ADI, de acordo com a sua principal fonte de comunicação de mídia.      

Área de mercado designada (DMA – designated  market area): assim como uma ADI, é uma área geográfica de mercado mutuamente exclusiva para televisão conforme definido pela Nielsen. Os condados nos Estados Unidos, por exemplo, são designados por uma DMA segundo a respectiva por porcentagem  total de horas de audiência . A mídia pode ser comprada com base nas suas DMAs. Por exemplo, um comprador de mídia pode querer comprar as maiores DMAs.

Audiência: lares ou indivíduos que assistem, lêem, vêem ou ouvem determinados veículos de mídia

Audiência cumulativa (cume): essencialmente, é a mesmo que alcance. È a audiência líquida não duplicada de uma campanha (em um meio ou em uma combinação de meios). A audiência cume também é chamada de audiência não duplicada ou líquida.

Audiência fora de casa: público que é exposto a publicações e rádio (incluindo rádio de pilha e de carro) fora da sua casa.

CATV: Community Antenna Television Service. Veja televisão a cabo.

Cobertura: alcance de audiência em números;

Composição de audiência: dados demográficos de audiências.

Custo por rating point (C/RP): custo geral de compra de um ponto percentual de lares de TV (ou espectador individual). O custo é para um determinado período e para certo tipo de programa.

Distribuição de freqüência: número de lares ou indivíduos exposto a determinado calendário de mídia, organizado  por número de vezes de exposição.

Domicílios (ou lares) que utilizam televisão (HUT): percentual total de lares que utilizam aparelhos de TV   em dado momento.

Empresa de mídia externa: empresas especializadas na venda ou manutenção (incluídas construção) de display externos (freqüentemente pôsteres  ou displays pintados).
 
Exclusividades: importante comprometimento monetário na compra de espaço ou tempo para permitir uma propaganda sem concorrentes.

First-run syndication: programas produzidos especificamente para um mercado. São programas originais. Veja Syndication.

Fora de programação (ROS – run of  SC hedule): um comercial transmitido sem período tempo ou slot específico. A  estação pode transmitir  o comercial quando achar apropriado. A duração pode variar dependendo do dia da semana. Para o planejador de mídia, essa é a forma mais barata de comprar spot de rádio e televisão.

Freqüência eficaz: número total de exposições necessárias para produzir  uma mudança no público-alvo (ou mercado alvo).

Impactos: número total de exposição obtida por um meio em particular.

Impactos brutos: o mesmo que audiência bruta. O número total de todos os públicos expostos a todos os veículos de mídias em dado plano.

Índice: sistema desenvolvido para oferecer ao anunciante e profissional de marketing informação sobre algo ligado a um número-base. Em um índice, o número-base geralmente é 100, que simboliza uma média. Tudo que estiver acima de 100 (101 ou mais) está acima da média, e tudo abaixo de 100 (99 ou menos) está abaixo da média. Os números indicam a proximidade em relação à média que está o item sob estudo. Por exemplo, para um mercado em particular, o número-índice para mulheres entre 18 e 25 anos é 120. Isso indica que,  mantendo todo o restante, esse poderia ser um mercado importante para produtos que tenham essa faixa etária como alvo.

LNA-BAR (Leading National Advertiser-Brodcaster Reports): fonte de pesquisa que fornece, mediante pagamento de uma taxa, informações e análises para redes de televisão e rádio. É uma boa fonte sobre gastos da concorrência.

Mídia Externa: propaganda  colocada em lugares abertos (outdoors, pôsteres, luminosos, pinturas em edifícios, empenas, etc.) Importante: este tipo de mídia está proibido na cidade de São Paulo, por uma lei municipal, desde 2007.

Partes do dia na televisão: normalmente, são as unidades de um dia de transmissão. Para a televisão, as partes do dia são em geral: dia (que inclui manhã e tarde), inicio da noite, horário nobre e fim de noite.

Parte do dia na rádio: são diferentes horários do dia identificados para um planejamento de dia mais preciso. As partes do dia do rádio são: de segunda-feira a sexta-feira das 6 ás 10 horas – período de pico matinal; de s segunda-feira a sexta-feira das 10 as 15 horas – meio do dia, segunda-feira a sexta-feira das 15 as 19 horas – período de pico vespertino, de segunda-feira a domingo das 19 á meia noite; e sábado e domingo das 6 ás 19 horas – fim de semana.

Rating: percentual   de dada população que foi exposta a uma transmissão ou edição impressa.

Rating/ HUT/participação: á fórmula dada como rating = HUT X participação.

Rede: grupo de estações (duas ou mais) sob o mesmo contrato, ou propriedade, que transmite programas. As principais redes brasileiras são: Globo, SBT, Bandeirantes, Record e Rede TV!, Algumas emissoras regionais são: CNT, Gazeta, MTV, Canal 21, Rede Vida, Rede Mulher, Shoptime, e Shoptour – e CBN e Transamérica no segmento de rádio. Nos Estados Unidos, as principais redes nacionais são ABC, CBS e NBC, embora a Fox e a UPN estejam se tornando mais populares. Existem também algumas redes menores que vêm se desenvolvendo nos últimos anos: CNBC, CNN, BET, A&E, TNN, TNT, USA, e Weather Channel, para enumerar algumas.

Showing: número de peças na propaganda de outdoor incluídas na unidade geral de venda ou número de pôsteres (na propaganda externa) vendidos como uma unidade.

Spot: (televisão ou rádio): tempos de diversas estações de transmissão comprados mercados a mercados.

Syndication: compra ou venda de programas em uma base original. O mercado syndication inclui mais de 200 mercados de TV.

Televisão a cabo (TV a cabo): sistema de transmissão que distribui canais a lares individuais por meio de cabos co-axiais. As empresas a cabo freqüentemente recebem sinais e os  distribuem por satélite. Os programas distribuídos são reunidos por uma antena comunitária (CATV).

Zapping: público de televisão comercial que muda de canal (em geral usa o controle remoto, embora isso possa ser feito manualmente) para evitar os comerciais. O zapping também ocorre quando o público-alvo grava um programa (ou seja, com o uso de um videocassete ou aparelho de DVD) e apaga os comerciais.

Zipping: ocorre quando o público evita os comerciais ou propagandas em programas gravados (ou seja, fitas de vídeo ou outros dispositivos). O público “pula” o comercial utilizando a tecla fast-foward no controle remoto.     

Livro – Comunicação Integrada de Marketing. Conceitos, Técnicas e Práticas.
James R. Ogden / Edson Crescitelli – 2ª edição – Editora Pearson Prentice Hall